盘点十大衰落的国产民族品牌
健力宝的陨落，到英雄牌的贱卖，国产品牌死法各异……曾几何时，有一批国产品牌在我们儿时的年代中给了我们永恒的回忆，然而这些带着强烈民族色彩的品牌在今天市场经济正当时的时候，却了无踪迹。
1、北冰洋汽水
诞生年代：北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。1949年收归国有，改名为北京新建制冰厂。1950年改名为北京市食品厂，并正式注册”北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。
北冰洋汽谁毫不例外承载着我们儿时的记艺，1毛钱一瓶，在80年代是一个奢侈的享受，到夏日，一瓶冰镇的北冰洋汽水，不但对于孩子具有强大的吸引力，就是对成年人也是一种挡不住的诱惑。从1950年开始一直风靡了长达半个世纪。销售额最高的时候一年销售额产值高达一亿元，净利润高达1300万元。可以说是那个时代绝对的王者品牌。最火的时候，每天前来进货的小车都会排上好几百米的队伍。时间一年一年地过去，小卖部门口一摞摞的印有”北冰洋”字样的塑料汽水箱子以及或用硬纸箱子或用木质三合板做成的写有”冰镇北冰洋汽水”的大招牌，伴随了几代人的成长。而随着1995年招商引资大潮来临北冰洋食品公司同外商合作分别成立了四家合资公司，著名的”北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是，外资并没有给国内的老字号企业带来活力，不久之后合资公司就关门大吉了，之后市场上越来越难觅北冰洋汽水，市场上的一代名牌就此消失。
归来计划：目前该品牌拥有者义利食品公司已经于2011年9月14日举行了试饮的活动，未来将会加大铺货，对于有着儿时记忆的人们来说，这是一次重新体悟童年情感的机会。
2、回力球鞋
回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男。
当时的回力鞋在70-80年代风靡之时候，那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋，就像王朔说的那样，在文革的时候，当你穿着一双回力鞋出门的时候，很多时候，你回家的时候就成了光脚了，为什么呢？因为你的鞋子被扒走了。可见回力之盛。其锻造的经典球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。可惜另人遗憾的是，它要难逃国外品牌的竞争，在和国外鞋业竞争之下，很快也在市场上衰落了。2000年曾经无限火热的回力黯然破陈，如今品牌已在华谊集团手中而对于合适再能复兴，难有时间表
回归计划：08年，一款国内的飞跃牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿，而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲，这证明中国品牌强大的生命力，回力回归，相信只要运作得当会有不错的市场的。
3、凤凰自行车
半个世纪前被喻为”草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车~!承载了儿时的多少回忆，犹记年幼的时候，我在前杠，父亲在车座上，母亲在后座，画面似乎永远定格在那里，一辆凤凰自行车就这样承载着我们一家的重量。做为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。据说每个孩子骑着凤凰自行车，如果摔倒了，一定不是先看自己摔伤了没有，而是先看看车摔坏没有，可见凤凰牌自行车的风靡。而凤凰自行车不光是在国内火爆，在90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。最风光的时候，是中国姑娘出嫁的标准配置。但是之后由于在联营品牌战略上的失误，已经国外外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。
回归计划：目前凤凰这个品牌已经重新进军到电动车市场，而单一的自行车2业务已经难以维系集团的发展了，凤凰能否涅槃，再谱新章？
4、英雄钢笔
不用黑马哥给你详细介绍它在巅峰时间多么流行，只要知道在巅峰时间占有中国钢笔市场一半以上的市场，一个小小的钢笔。销售数以亿万计算。不用知道它的质量到底有多好，只要知道领导出访名单，历史性的合约签约上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾经远销欧美。不用知道它到底在我们心中有了什么映像，只要知道它在中国就是钢笔代名词，也是少数可以够的上国笔称号的产品，它获得的荣誉无法计数，它甚至生产了在世界上都是顶级钢笔的英雄616.它就是一个见证时代文化的符合。可是在今天，一支派克钢笔卖出上万高价的时候，它的百分之49的股权居然只卖出区区250元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。
回归计划：一直都存在，只是已经错过了这个最好的市场机会，无法在这个时代傲然而立了。
5、健力宝
你一定还记得小时候，那个经典的橙色健力宝瓶子。你也一定还记得您想身体好，请喝健力宝，健力宝——让世界尝尝中国的味道。这些耳熟能详的广告语影响了年轻的一代人。2013年，随着健力宝创始人李经纬的去世，这个品牌已不复当年的热度了。健力宝创立于1983年，甫一上市，短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额，它在营销上的创新，尤其是体育营销上的创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会东风，赞助奥运代表团，从而被封为东方神水。然后随后的企业内部的控制权之争和连续的业务扩张失利，让这个民族品牌企业一步步走下了商业神坛，随着李经纬的离开，曾经的耀眼明星就此陨落。
